對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，最重要的就是賣出自己的產(chǎn)品。若是賣不出去，其他的任何工作對(duì)其來(lái)說(shuō)都是無(wú)用功，所以在搭建推廣型網(wǎng)站的時(shí)候，怎樣的設(shè)計(jì)能吸引瀏覽者是至關(guān)重要的。好的設(shè)計(jì)不僅會(huì)讓瀏覽者在瀏覽頁(yè)面時(shí)，使其心曠神怡，流連忘返；甚至也會(huì)給其他網(wǎng)站設(shè)計(jì)提供一個(gè)設(shè)計(jì)思路，增加點(diǎn)擊量。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，怎么去設(shè)計(jì)一個(gè)推廣型網(wǎng)站或是營(yíng)銷型網(wǎng)站，來(lái)吸引瀏覽者購(gòu)買產(chǎn)品，是在搭建網(wǎng)站時(shí)要先考慮的。這點(diǎn)若是沒有考慮好，之后在網(wǎng)站上花再多的錢也只能是浪費(fèi)而已。

網(wǎng)站建設(shè)前，要明白企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是孤立的，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的基本組成部分，網(wǎng)站建設(shè)不僅影響著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能的發(fā)揮，也對(duì)多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法產(chǎn)生直接和間接的影響，因此在網(wǎng)站策劃和建設(shè)過程中應(yīng)該用系統(tǒng)的、整體的觀念來(lái)看待企業(yè)網(wǎng)站。此時(shí)資料的準(zhǔn)備要盡量全面、仔細(xì)，要兼顧企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷理念和企業(yè)未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃。在進(jìn)入網(wǎng)站建設(shè)階段時(shí)，筆者認(rèn)為應(yīng)把握以下幾點(diǎn)原則：

1.網(wǎng)站建設(shè)第1原則——定位

目前的企業(yè)網(wǎng)站分為3種類型，即基本信息型、電子商務(wù)型和多媒體廣告型。就做推廣營(yíng)銷型網(wǎng)站而言，可以認(rèn)為是處于電子商務(wù)類型當(dāng)中，但又包含了一些企業(yè)的基本信息，屬于基本信息型。我們不管怎么分類，目的就是要明白，我們是最推廣營(yíng)銷的，目的是賣出產(chǎn)品的，而不是其他的。所以也要明確目的和目標(biāo)群體，把握了這點(diǎn)，在設(shè)計(jì)搭建網(wǎng)站時(shí)就會(huì)豁然開朗，不會(huì)再糾結(jié)在設(shè)計(jì)中猶豫自己的當(dāng)初想法。

2.網(wǎng)站建設(shè)第2原則——美化

網(wǎng)站設(shè)計(jì)作為視覺設(shè)計(jì)范疇的1種，其最終目的是達(dá)到最佳的主題訴求效果。有明確的主題，并按照視覺心理規(guī)律和形式將主題主動(dòng)地傳達(dá)給瀏覽者，使之符合瀏覽者獲取信息的心理需求和邏輯方式，讓瀏覽者快速地理解和吸收，通過對(duì)網(wǎng)頁(yè)構(gòu)成元素運(yùn)用藝術(shù)的形式美法則進(jìn)行條理性處理，更好地營(yíng)造符合設(shè)計(jì)目的的視覺環(huán)境，突出主題，增強(qiáng)瀏覽者對(duì)網(wǎng)頁(yè)的注意力，增進(jìn)對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的理解,讓瀏覽者駐留的時(shí)間越久，越能激發(fā)瀏覽者購(gòu)買的欲望。

因此，網(wǎng)站的美化，更多的是為了讓瀏覽者注意并記住網(wǎng)站的內(nèi)容從而產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。要注意網(wǎng)站的層次性、整體風(fēng)格的一致性、界面的精簡(jiǎn)性和與網(wǎng)站功能性相結(jié)合。

3.網(wǎng)站建設(shè)第3原則——專業(yè)性

一個(gè)完整意義的企業(yè)網(wǎng)站還應(yīng)該以專業(yè)的態(tài)度突顯企業(yè)所處行業(yè)的特點(diǎn)，以避免初次接觸的瀏覽者從視覺或文字上對(duì)企業(yè)的行業(yè)產(chǎn)生誤解，使得對(duì)企業(yè)的形象建立產(chǎn)生偏差。例如：對(duì)外介紹企業(yè)自身，最主要的目的是向外界介紹企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍、性質(zhì)和實(shí)力，從而創(chuàng)造更多的商機(jī)。在這里包括：應(yīng)該完整無(wú)誤地表述企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍及主次關(guān)系。應(yīng)該齊備地介紹企業(yè)的地址、性質(zhì)、聯(lián)系方式。提供企業(yè)的年度報(bào)表或其他有價(jià)值的信息將有助于瀏覽者了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況、方針和實(shí)力。如果提供行業(yè)內(nèi)的信息服務(wù)，則這些信息服務(wù)最少應(yīng)具備以下特性：①時(shí)效性：所提供的信息必須至少是沒有失效的，這保證了信息是有用的；②專業(yè)性：所提供的信息應(yīng)該是專業(yè)的、有說(shuō)服力的。

4.網(wǎng)站建設(shè)第4原則——完整性

與一般的信息傳遞渠道相比，企業(yè)網(wǎng)站是可以包含最完整內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源，應(yīng)該為瀏覽者提供完整的信息和服務(wù)，這也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞一般原則所決定的。企業(yè)網(wǎng)站的完整性包括：企業(yè)網(wǎng)站的基本要素合理、完整；網(wǎng)站的內(nèi)容全面、有效；網(wǎng)站的服務(wù)和功能適用、方便。

5.網(wǎng)站建設(shè)第5原則——簡(jiǎn)單性

從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞原理來(lái)看，簡(jiǎn)單也就是建造最短的信息傳遞渠道，使得信息傳遞效率最高、噪聲和屏障影響最小，所以在設(shè)計(jì)營(yíng)銷型網(wǎng)站的時(shí)候，要使得網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面干凈整潔，過于花哨的排版無(wú)疑是不適合營(yíng)銷型網(wǎng)站的，文字也要簡(jiǎn)潔精煉，既能讓人一眼理解，又不會(huì)產(chǎn)生歧義。

6.網(wǎng)站建設(shè)第6原則——適應(yīng)性

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，不僅網(wǎng)站的內(nèi)容和服務(wù)在不斷發(fā)展變化，企業(yè)網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式也需要適應(yīng)不斷變化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境。隨著經(jīng)營(yíng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)策略的改變，對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整是必要的，否則會(huì)阻礙網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的正常開展。

7.網(wǎng)站建設(shè)第7原則——更新

網(wǎng)站的最大特點(diǎn)是它總是不斷變化的，網(wǎng)站的不斷更新是其具有生命力的源泉之一，尤其對(duì)于基本信息型的網(wǎng)站更為重要。網(wǎng)站建設(shè)不像印刷品制作那樣，發(fā)行之后就意味著結(jié)束。網(wǎng)站建設(shè)人員必須根據(jù)網(wǎng)站各個(gè)階段的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，配合網(wǎng)站不同時(shí)期的經(jīng)營(yíng)策略，以及用戶的反饋信息，經(jīng)常地對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整、修改和維護(hù)。